Semalt deli 5 SEO zahtev Yandexa in Googla, ki jih je treba v bližnji prihodnosti izpolniti na spletnem mestu
Ali razvijate spletno mesto in ga promovirate na najboljša mesta v rezultatih iskanja? Ali sledite zahtevam algoritmov iskalnikov? Na kaj morate biti pozorni v tem letu na spletnem mestu; med najnovejšimi trendi bomo upoštevali 5 pomembnih dejavnikov za spletno mesto.
1. HTTPS
HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) je protokol, ki zagotavlja varnost in zaupnost pri izmenjavi informacij med spletno mesto in uporabnikovo napravo. Omogoča vam na primer zaščito podatkov, ki jih uporabnik posreduje v spletnih obrazcih, da odda naročilo ali se naroči na posodobitve.
Promet navadnih HTTP-strani ni šifriran, njihove podatke lahko bere kateri koli strežnik, prek katerega prehajajo na poti do spletnega strežnika. Če je obiskana spletna stran zaščitena s HTTPS, so vsi podatki šifrirani, zato so informacije o dejavnosti uporabnika na tej spletni strani na voljo samo njemu samemu in spletnemu mestu.
Varna SSL povezava
Spletna mesta, ki uporabljajo varno povezavo, so iskalniki bolje uvrščeni. Že leta 2014 je Google to objavil varna SSL povezava bi bil uradni signal za razvrščanje spletnih mest. Septembra 2015 je Googlov tiskovni predstavnik potrdil, da HTTPS ponuja prednost pri izbiri med dvema enakima rezultatoma iskanja. Konec leta 2015 je Google objavil, da bo različica strani HTTPS zdaj privzeto indeksirana. To pomeni, da bo Google, če ima spletno mesto strani HTTP, poskušal najti njihov enakovreden zapis v obliki HTTPS in, če obstaja, bo iskalnik indeksiral različico HTTPS in te strani prikazal v rezultatih iskanja.
Kako preklopiti na protokol HTTPS?
Če se odločite za prehod na protokol HTTPS, za to uporabite močna varnostna potrdila. Potrdilo SSL je elektronski dokument, ki potrjuje stopnjo zanesljivosti spletnega mesta. Za uporabo SSL na strežniku je potrebno potrdilo SSL. SSL (Secure Sockets Layer) je kriptografski protokol, ki zagotavlja varen prenos podatkov prek interneta. Potrdilo SSL lahko dobite pri certifikacijskih organih praviloma za plačilo ali uporabite brezplačne možnosti.
Točke, ki si jih je treba zapomniti
Spreminjanje protokola spletnega mesta s HTTP na HTTPS se šteje za prenos spletnega mesta s spremembo URL-ja. To lahko začasno vpliva na obračunavanje prometa. Ko se spletno mesto premakne, se njegov položaj v rezultatih iskanja lahko spremeni, saj roboti iskalnikov znova izvajajo pajkanje in indeksiranje spletnih strani. Hitrost, s katero roboti iskalnikov znova indeksirajo strani, je odvisna od hitrosti strežnikov, števila naslovov in drugih dejavnikov. Če želite pospešiti ta postopek, lahko oddate svoj zemljevid spletnega mesta. Preberite o selitvi spletnih mest na HTTPS na straneh s pomočjo za iskalnike, kot je Google Webmaster Tools.
Pri razvrščanju spletnega mesta je uporaba tega protokola pozitiven dejavnik, zato je priporočljivo začeti uporabljati HTTPS.
2. Odzivnost oblikovanja
Odzivna spletna mesta so mesta, katerih strani so prilagojene ločljivosti in velikosti zaslona uporabnika. Google od leta 2015 uradno upošteva združljivost mobilnih naprav kot enega od dejavnikov razvrščanja spletnega mesta pri mobilnem iskanju. Leta 2016 je Google v svojem uradnem blogu napovedal posodobitev algoritma, prijaznega mobilnim napravam. Od takrat bo ta dejavnik bolj vplival na razvrstitev spletnih mest v mobilnih rezultatih iskanja.
Tudi Yandex v rezultatih mobilnega iskanja že dolgo označuje strani, prilagojene za mobilno iskanje, s posebno oznako »mobilna različica« pri iskanju iz mobilnih naprav. Očitno bo iskalnik še naprej dajal prednost pri razvrščanju na mobilnih napravah spletnim mestom z mobilno različico.
Potem uporabnikom ni treba povečati pisave in neprestano listati po strani levo in desno. Drugič, spletno mesto ne sme vsebovati elementov, ki ne delujejo na priljubljenih mobilnih platformah. Takšni elementi vključujejo zlasti filme z bliskavico.
Merila za prejem oznake od Yandexa
Merila za prejemanje oznake od Yandexa v tem trenutku so na primer:
- strani, ki se prilagodijo ločljivosti in velikosti zaslona ter imajo enak URL za vse naprave;
- strani z ločenimi URL-ji za mobilne naprave, kot je m.site.ru (naslovi URL za namizje site.ru).
Tudi strani:
- ne sme vsebovati bliskavice Flash ali Silver (namesto tega je treba uporabiti HTML 5);
- vsebina strani ne sme vodoravno presegati zaslona;
- atribut vidnega polja mora biti konfiguriran na spletnem mestu, da pravilno definira prikazno polje z mobilnih telefonov.
Odzivnost spletnega mesta lahko enostavno preverite na Googlovi strani: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Načini za optimizacijo sredstva za mobilne naprave
Eden najlažjih načinov optimizacije sredstva za mobilne naprave je spremeniti temo spletnega mesta v odzivno. Odzivna zasnova bo predlogi omogočila, da se samodejno prilagodi poljubni velikosti zaslona. Uporabite lahko že pripravljene odzivne predloge ali naročite razvoj prilagodljive predloge za svoje spletno mesto.
Kljub temu je treba upoštevati, da optimizacija že delujočega spletnega mesta in izvedba prilagodljive postavitve na njem je precej zapleten postopek in ne more biti popolnoma samodejen, saj lahko katera koli stran spletnega mesta vsebuje kodo, ki ovira prilagajanje (fiksna širina stolpcev tabel, slike z vpisanim parametrom širine itd.). V tem primeru morate preveriti vsako stran svojega spletnega mesta.
3 - Izboljšani vedenjski dejavniki
Vedenjski dejavniki so dodatni signali, s katerimi iskalniki ocenjujejo praktično vrednost in uporabnost strani za uporabnika. Iskalniki v zadnjem času dosledno poudarjajo pomen vedenjskih dejavnikov pri algoritmih za razvrščanje spletnih mest.
Vedenjski dejavniki vključujejo vrsto meril:
- čas, ki ga uporabnik preživi na spletnem mestu;
- globina gledanja;
- stopnja obiskov ene strani;
- razmerje donosov na spletno mesto in skupnega števila konverzij.
Čas, ki ga uporabnik preživi na spletnem mestu
Čas na spletnem mestu se izračuna kot razlika v času med prvim in zadnjim dogodkom obiska (dogodki vključujejo oglede strani, klike na zunanje povezave, prenose datotek in doseganje ciljev). Za iskalne robote je preprosto: več časa kot na spletnem mestu, bolje je. Menijo, da dlje ko obiskovalec ostane na spletnem mestu, bolj zanimivo je spletno mesto, kar pomeni, da je bolj primerno za njegove zahteve.
Globina pogleda
To je število ogledov strani med enim obiskom uporabnika. Ta vedenjski dejavnik ne zaznamuje samo zanimanja obiskovalcev za vsebino, temveč tudi kakovost navigacije in povezav med stranmi. Za oceno kazalnika analiziramo statistiko: izhodne strani, število ogledov ciljne strani in sprejmemo ukrepe za povečanje kazalnika.
Stopnja obiskov ene strani
Stopnja obiskov ene strani je odstotek obiskovalcev, ki so si na spletnem mestu ogledali manj kot dve strani, od skupnega števila obiskovalcev. Nižja kot je stopnja obiskov spletnega mesta, boljša je v očeh iskalnikov. Stopnja obiskov ene strani se razlikuje glede na temo in značilnosti spletnega mesta.
Način za izboljšanje vedenjskih značilnosti spletnega mesta
Najbolj zanesljiv način za izboljšanje vedenjskih značilnosti spletnega mesta je, da postane zanimivo in uporabno za uporabnike. Za to obstaja veliko načinov.
Izboljšanje uporabnosti spletnega mesta
Izraz "uporabnost" je postal del vsakdana lastnikov strani in razvijalcev. Menijo, da bolj kot je spletno mesto uporabniku prijaznejše (to je večja je njegova uporabnost), boljši so njegovi notranji vedenjski dejavniki in obratno: bolj kot je spletno mesto neprijetno, slabše je. Z analizo uporabnosti in analitičnimi podatki, ki se opirajo na lastne občutke in povratne informacije strank, s primerjalno analizo konkurentov lahko izboljšate spletno stran in s tem izboljšate vedenjske dejavnike.
Dobro zasnovana navigacija
Veliko SEO strokovnjaki poudarjajo, da so visoke stopnje obiskov ene strani pogosto povezane s pomanjkanjem enostavne navigacije na spletnem mestu. Navigacija vključuje meni spletnega mesta, zemljevid mesta, kompetentne povezave, pomožne pripomočke itd. Glavno pravilo je, da na spletnem mestu ne sme biti "slepih ulic", obiskovalec mora vedno imeti možnosti nadaljevanja, obiska drugih strani. To je še posebej pomembno za ciljne strani. Da bi povečali pretvorbo spletnega mesta, morate skrbno premisliti in načrtovati uporabniške poti na spletnem mestu.
Skrajšanje časa nalaganja spletnih strani
Vsaka dodatna sekunda med nalaganjem spletnega mesta obiskovalcem onemogoči ogled. Ljudje imajo radi hitra spletna mesta in tudi iskalniki jih imajo raje.
Povečanje informacijske vsebine in uporabnosti spletnega mesta
Boljša kot je vsebina, več je, bolj uporabna in informativna je, bolj zanimiva. Večja je verjetnost, da bo spletno mesto všeč obiskovalcu. Na spletnem mestu zberite največ informacij o njegovi temi. Delite svoje poklicne izkušnje, svetujte obiskovalcem, vprašajte za njihovo mnenje.
Izboljšanje videza strani
To ne pomeni oblikovanja zaradi oblikovanja, neuporabnih okraskov in drugih bleščic. Zasnova mora ustrezati temi spletnega mesta, upoštevati dejanja obiskovalcev na spletnem mestu in ne sme ovirati zaznavanja vsebine.
Vključitev edinstvenega orodja v spletno mesto
Povežite obiskovalce na spletno mesto - razvijte edinstveno orodje, ki ga imate samo vi na svojem spletnem mestu. Videli boste, da je število obiskovalcev, ki se vračajo, vsakič več in več. Uporabna je na primer spletna stran, kjer si lahko ogledate zemljevid globin vode ali izračunate stroške namestitve plastičnega okna.
Obnašanje obiskovalcev na strani
Izboljšanje vedenjskih dejavnikov bi se moralo začeti s preučevanjem vedenja obiskovalcev strani. Za to obstajajo posebna orodja za analizo: zemljevid klika, drsni zemljevid in spletni pregledovalnik (snemanje premikov miške), ki ga Yandex brezplačno zagotavlja v storitvi Yandex.Metrica. Analizirajte toplotni zemljevid za vašo ciljno stran. Uporabite vsa razpoložljiva orodja, da boste razumeli, zakaj obiskovalec na kratko klikne in se vrne k iskanju. Vzrokov je lahko veliko - od slabe uporabnosti do nepopolne ali nekakovostne vsebine.
4 - Mikropodatki
Mikropodatki so standard za semantično optimizacijo. Namen semantičnega označevanja je narediti informacije na internetu bolj strukturirane in iskalnikom in posebnim programom olajšati pridobivanje in obdelavo informacij za njihovo priročno predstavitev v rezultatih iskanja.
Mikrooznačevanje se izvede z dodajanjem posebnih oznak v HTML-kodo strani, v katero so umeščene različne koristne informacije, in robotom omogoča natančnejše določanje in strukturiranje informacij na straneh strani. Vrste mikro oznak so odvisne od vrst nalog in vrst spletnih mest, na katerih se predvajajo predstavitve, ki jih tvori mikroznamek.
Označevanje se zgodi neposredno v kodi HTML strani s posebnimi atributi in ne zahteva ustvarjanja ločenih izvoznih datotek. Skupni slovarji:
- Odprite graf
- Schema.org
- Mikroformati
Najbolj priljubljen je Schema.org - standard za semantično označevanje podatkov v spletu.
Kako preveriti mikrooznake spletnega mesta
Mikroznak spletnega mesta lahko preverite na primer s storitvami Yandex Webmaster ali Google za spletne skrbnike. S preverjevalnikom po meri lahko preverite oznake in se prepričate, da iskalniki primerno pridobivajo podatke.
Mikrooznake za iskanje robotov nakazujejo informacije, ki jih je treba obdelati. To omogoča izboljšano ustreznost strani za robote iskalnikov in uporabnike. Natančne potrditve odvisnosti mikrooznake od uvrstitve na spletnem mestu ni. Toda mikronaznačevanje je zanesljivo orodje, ki vam omogoča, da z vidika uporabnikov in iskalnih robotov naredite vir bolj strukturiran in usmerjen k strankam. Z uporabo semantičnega označevanja lahko na primer izboljšate predstavitev delčka mesta v rezultatih iskanja in ustrezno povečati CTR.
Oznake omogočajo, da je vir bolj viden uporabnikom v rezultatih iskanja. Najprej se prisotnost mikro formata ali mikro podatkov na strani odraža v delčku (opisu), ki spremlja povezavo do spletnega mesta v rezultatih iskanja. Delček takega spletnega mesta vsebuje popolnejši opis strani, glavne odseke spletnega mesta, cenovni razpon blaga, slike, naslove, telefonske številke, ocene itd. Ne pozabite, da je odrezek nekakšen oglas in optimiziran odrezek privlači več obiskovalcev spletnega mesta.
Semantična oznaka vsebine
Označevanje semantične vsebine uporabljajo različne storitve in vam omogoča ustvarjanje posebnih delčkov za strani s takšnim označevanjem: za izdelke, za recepte, za filme, za ustvarjalna dela, za vprašanja in odgovore, za video posnetke in slike, za podatke o organizaciji in naslov, za ocene itd.
5 - Edinstvenost vsebine
Internet se spreminja v smetišče za copy-paste in iskalniki se s tem seveda poskušajo boriti. Iskalniki se iz dneva v dan bolj izboljšujejo in se osredotočajo na interese uporabnikov. Edinstvenost vsebine zagotavlja dobro indeksiranje spletnega mesta, uporabnikom nakaže vrednost informacij, blaga ali storitev ter izboljša splošno dojemanje blagovne znamke.
Nihče zagotovo ne ve, katere dejavnike iskalniki upoštevajo pri razvrščanju spletnih mest. Zato se je najbolje osredotočiti na ustvarjanje najbolj zanimive in uporabne spletne strani. Opaziti je, da iskalniki obožujejo strani, ki se nenehno posodabljajo, tako veliko SEO-ji priporočajo redno objavljanje novih materialov. Če hkrati kopirate in prilepite ter objavite nizkokakovostno vsebino, ki za uporabnike nima nobene vrednosti, potem lahko takšna taktika povzroči več škode kot koristi. Iskalniki bodo ocenili, da je spletno mesto slabe kakovosti, če je večina njegove vsebine kopirana iz drugih virov ali če vsebuje strani s podvojeno ali podobno vsebino.
Algoritmi iskalnikov in edinstvenost vsebine
Algoritmi iskalnikov so namenjeni zagotavljanju uporabnikom najbolj koristnih informacij. Google v svojih smernicah za spletne skrbnike piše: "Nekateri spletni skrbniki poskušajo razvrstiti svoja spletna mesta in pridobiti uporabnike do njih z ustvarjanjem podrobnih strani z malo ali nič izvirne vsebine."
Google bo ukrepal na domenah, ki jih skušajo preceniti, tako da prikaže kopirane ali samodejno ustvarjene strani s predlogami, ki uporabnikov ne zanimajo. Nekateri spletni skrbniki raje kopirajo vsebino z bolj priljubljenih spletnih mest, ne da bi bili pozorni na ustreznost in edinstvenost te vsebine in verjamejo, da bo povečanje obsega strani dolgoročno izboljšalo uvrstitev strani.
Vsebina sama, tudi če je kopirana z najbolj priljubljenih in kakovostnih spletnih mest, ne bo koristna za uporabnike, če vaše spletno mesto ne ponuja dodatnih materialov ali priložnosti za delo z njimi. Bolje si vzemite čas in ustvarite izvirno vsebino, s katero bo vaše spletno mesto izstopalo iz množice. To bo privabiti ponavljajoče se obiskovalce in zagotoviti ustrezna iskanja v Googlu.
Podvojena vsebina
Podvojene vsebine se lahko pojavijo na spletnem mestu in ne namerno zaradi podvajanja strani s strani nadzornega sistema ali izpisa enakih blokov na straneh spletnega mesta. V tem primeru praviloma cilj ni zavajanje uporabnika.
Ne uporabljajte samo tehnična edinstvenost strani, ki ga določajo mehanizmi iskalnikov, - vsebino temeljite na dejanskih potrebah obiskovalcev strani. Pri ustvarjanju informativnih besedil je pomembno zbrati čim več koristnih informacij, razporediti članke bolje od tekmecev in tam dodati edinstvene podrobnosti, ki jih ni mogoče najti v drugih virih. Preučite interese in potrebe občinstva, analizirajo vedenjske dejavnike, preizkusite nove možnosti vsebine: pozoren odnos do občinstva bo poskrbel za odzivno pozornost na spletni vir uporabnikov in iskalnikov.
Vendar ne smete iti do skrajnosti in misliti, da je edinstvenost besedila glavna vrednota spletnega mesta, ki najbolj vpliva na promocija strani v TOP. Če so prejšnji iskalni roboti najprej ocenili edinstvenost vsebine, zdaj ta vidik postaja dodaten. Vedenjski dejavniki, o katerih sem že pisal zgoraj, pridejo do izraza. Zapomnite si glavno stvar: vsebina mora imeti vrednost za občinstvo vašega spletnega mesta. In ne pozabite na zapleten razvoj spletnega mesta.